图形在商标显著性审查中的作用——提高商标注册成功率

       众所周知，商标的显著性分为固有显著性与获得性显著性。所谓固有显著性指的是当人们看到该商标时，能够意识到这是表明商品来源的商标，此说明该商标具有固有的显著性；获得性显著性指的是有些商标本身缺乏显著性，但经过长期使用，使得公众对商标及其标识的商品或者服务产生了认同，进而就产生了显著性。而对于直接缺乏显著性的文字性商标加入图形设计元素，图形本身设计出来就包含了设计者的思维与创意，在一定程度上使得申请商标标识具有独创性，从而使商标具有固有显著性，从而获准注册。

       举例说明：

       1）当申请人注册公司企业名称全称的时候，商标局会以第十一条第一款第（三）项予以驳回，即直接缺乏显著性。然而在加入显著性图形要素之后，商标局在没有近似商标的情况下，使商标而具有固有显著性，则是可以通过初审。

       2）第18301095号驳回复审案中，当时商评委的审查观点为：该商标中虽然含有图形，但该图形设计较为简单，其主要识别部分为文字无线电力，该商标用在指定的商品（无线电设备）上，缺乏显著性。让我们不禁思考：如果图形设计具有较强的独创性，从而凸显了商标的显著性，是否使商标而具有固有显著性，可以予以初步审定。
 

       由以上举例，笔者认为：商标权利人在申请注册商标之前，如果说文字商标中文字本身可能缺乏显著性，我们可以在文字的基础上加上独创性的图形，使商标本身可以具有固有显著性，从而大大提升商标通过初审的几率，以保证商标予以核准注册。

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