陈佩斯代言的“黑牛豆奶”为何转型的一败涂地?

添加时间:2016-03-28

 

           

 

       文/北京高沃国际知识产权代理有限公司 流程部支亚宁
 


       创立于1998年的黑牛食品股份有限公司,以速溶豆奶为主打产品的企业,在连续几年业绩下滑,企业产生亏损的情况下看到了鸡尾酒的火热,转变以往的奶制品产业,做起TAKI品牌的预调鸡尾酒,想以此重整旗鼓,可确输得一败涂地。



       与TAKI品牌相较量的主要是以预调鸡尾酒领军者锐澳品牌。锐澳品牌商标是2004年由上海巴克斯酒业有限公司申请注册,于06年注册成功并以企业主打产品进行销售,虽是在近两年开始火热,但是上海巴克斯酒业有限公司却一直主打此产品;而TAKI品牌却是黑牛食品股份有限公司在看到了锐澳所创造的利润后才于2014年注册申请,目前尚未注册成功。在这个消费者看重品牌的时代,TAKI在一上市的时候就已经输给了锐澳品牌。

 

                            

 

 

 

       再来看营销宣传模式,TAKI在一上市的时候就开始了大肆宣传,把大量的费用用在了电视广告上;而锐澳最开始出现是在酒吧、KTV等地方,以这种更加接近消费人群方式进行宣传,渐渐的占领市场后才开始在电视广告上投入宣传;在营销宣传模式上看,锐澳更贴近消费者,TAKI一开始定位高端,销售人群就定位错误了。


       再来谈黑牛主打奶制品的时候,黑牛豆奶曾经一度也为人们所熟知,可是现在也渐渐淡出了人们的视野,这不禁让人们反思,为什么同是以奶制品为主打产品的企业,旺仔越来越火,而黑牛却在消失,个人认为,在以黑牛豆奶为主产品的时候,黑牛企业没有对自己的产品进行多位的维护,虽是驰名商标,但没有对其进行有效的宣传,在其出现亏损的时候,想转型为当下火热的产品来填补亏损,放弃了自己的主打品牌,然而却也没有抓住火热的尾巴。一个企业连自己的主打品牌、主打产品都不进行维护,见风使舵,这是黑牛企业最大的败笔。

 

 

 

       企业要发展,好的品牌是重要的,坚持发展自己的主打品牌更是重要之重,切不可胡乱转型,乱了企业发展的方向!

 

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