说起矿泉水，不得不提到百岁山，想必大家都能想起那个格调雅致的、意境唯美的“老人与少女”的贵族广告，想起那句经典广告语“水中贵族-百岁山”。
从贵族广告三部曲，到《歌手》洪涛手边的一瓶冠军水，“水中贵族=百岁山”的品牌烙印在多维信息的常年重复下，成为国内最深入人心的品牌定位之一。
法国政治学家托克维尔认为，贵族精神的实质是荣誉。真正的贵族既勇于挑战自我，也珍视每一份得来不易的荣誉。百岁山正是如此，从不停歇，创造了一个又一个属于中国饮用水行业的历史第一。
从2009年开始，“水中贵族百岁山”已连续9年稳坐国内天然矿泉水市场份额头把交椅，也成为了连续10多年中国出口量最大的矿泉水品牌。此外，2018年百岁山在意大利建厂生产，成为首个国外投资生产的中国水企。
百岁山所属公司为深圳市景田食品饮料有限公司（下称景田公司），成立于1992年，至今已经营26年。作为中国本土的饮用水品牌，百岁山从一无所有到奠定“水中贵族”美称，打造百亿帝国。更是在发展中能够率先走出去，将中国的优质水企带给全世界，向世界展示中国企业的品牌精神。
然而，这样一个具有丰厚实力和良好声誉的庞大的矿泉水企业，近些年来却时常遭遇商标纠纷。
1“景田百岁山”商标滥用
2014年8月，拥有第32类“景田”/“百岁山”商标专用权的景田公司发现，湖北市场上正在销售“景田百岁山”维生素营养饮料等相关饮料。于是将该饮料的生产、销售商百岁山公司、宏达公司和汇春公司三家公司告上法庭，索赔300万。
而被告百岁山公司辩称，其拥有“景田百岁山”合法注册商标，不构成侵权；拥有被控侵权产品外包装的外观设计专利，也不构成不正当竞争。
最终法院审理认为，被告“景田百岁山”饮料并非其自称的“维生素营养饮料”，已超出其商标核定商品的范围；且被控侵权商品上使用的商标及包装，与原告高度相似。最终判决，三被告立即停止侵权，销毁侵权产品，赔偿景田公司100万元。
2李鬼公司山寨“百岁山”
深圳景田公司发现一李鬼公司“商丘市景田百岁山食品有限公司”，在经营中明目张胆使用“景田”“百岁山”“景田百岁山”商标，无论公司名还是品牌名都与其十分相似，于是将其告上法庭。商丘市中级人民法院一审判决商丘百岁山公司商标侵权，责令其停止使用该商标标识。
李鬼公司不服该判决，认为其合法享有“景田百岁山”商标权，上诉至河南省高院。高院经审理后认为，景田公司注册及使用商标在先，而商丘百岁山公司申请注册在后，且商标被核准用于食品行业，易与深圳景田公司的商标造成混淆，遂判决停止使用涉案商标。
没想到商丘百岁山公司负责人石某对终审判决还是表示不服。他拿着判决书质问主办法官：“我是本地企业，税收也都缴给了当地，外地企业来起诉我们，为什么会赢官司？为什么不对本地企业进行保护呢？”
3纺织工业用机器也有“百岁山”
2013年4月，富士集团向商标局提出第12510409号“百岁山”商标的注册申请，2014年9月被核准注册使用在纺织工业用机器、缝纫机、洗衣机、发电机等第7类商品上。
2016年2月，景田公司针对诉争商标向商评委提出无效宣告请求，主张诉争商标与引证商标一、引证商标二构成使用在类似商品上的近似商标；同时，景田公司的“百岁山”商标为驰名商标，诉争商标构成对景田公司驰名商标的抄袭摹仿；此外，诉争商标的注册具有恶意，违反了诚实信用原则，具有不良社会影响。
商评委裁定对诉争商标予以无效宣告。后该商标经历一审、二审，最终判决驳回富士集团上诉，维持商标无效决定。
4“万岁山”酒类商标流失在外
开封市步步高商贸有限公司于2011年5月19日提出注册申请第9487354号“万岁山”商标，核定使用于第33类果酒(含酒精)、开胃酒、烧酒、苹果酒、鸡尾酒、葡萄酒、酒(利口酒)、蜂蜜酒、酒精饮料(啤酒除外)、含水果的酒精饮料商品上。
景田公司向商标局提出撤三请求，商标局决定认为，开封市步步高商贸有限公司提供的在2014年5月26日至2017年5月25日期间复审商标的使用证据有效。景田公司申请撤销该商标的理由不能成立，复审商标不予撤销。
景田公司不服该决定，向商评委提出复审请求。商评委审理认为，复审商标在核定商品上不属于连续三年停止使用的情形，该商标予以维持。
小结-商标布局不完善是祸根
上面几个案例我们发现，很多“景田”“百岁山”“景田百岁山”“万岁山”等品牌商标和防御商标被他人注册，商标权归别人所有，这也就造成景田公司被蹭名之后维权变得十分被动，也为之后的经营埋下了层层隐患。
以前文第二个例子为例，小知查询，商丘景田公司石桂花在5类、3类、30类、33类、16类等多个类别申请注册了“景田百岁山”商标，“保护”力度是相当大。
而深圳景田公司成立于1992年，在十年后（2002年）才在第32类矿泉水类别申请了第一个“百岁山”商标，在2008年才申请第一个“景田百岁山”商标，可想其早期商标重视意识十分不足。
由此可见，企业创业之初做好商标保护十分必要，一个品牌若想做好、做大，一定要有一个完善的商标布局，在商标的注册、使用、保护，甚至监测、诉讼等方面都需要有强烈的意识。
一件好的商标，一个好的品牌，一定是付出了整个团队大量的精力与汗水的。但是，他人模仿起来，却是相当简单，不需要太多的成本就能获得几乎同等的价值。
“吃一堑，长一智”，经查询，深圳景田公司后来对相关商标进行了全类商标保护，前些日子还一口气注册了不少“万岁山”商标。虽然还有很多商标流浪在外，但是，景田公司正在通过多种法律措施予以补救。
希望今后景田公司能够在知识产权方面力挽狂澜，有效维护合法权益。老话长谈“产品未动、商标先行”，你的企业做好知识产权保护了吗？你的企业做好维权保护了吗？如果没有，抓紧来找高沃知识产权吧！
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