你的品牌“跨界”了吗？

       “跨界”大家并不陌生，不知从何时起，社会上悄然兴起了一股跨界风，从明星自创品牌跨界开店，到娱乐圈的《跨界歌王》、《跨界喜剧王》，再到百度、格力跨界造汽车等等，跨界发展似乎由一种大胆新鲜的尝试，成为一种时尚潮流，成为了进阶向上的代名词。
 

       如今很多品牌跟随潮流玩跨界，比如：LV跨界汽车行业出LV版经典凯迪拉克；富士研究胶片研究出了化妆新科技；Gucci、Armani等奢侈品品牌跨界做咖啡厅、餐厅、酒店等。关于品牌跨界，咱们就要说点啥了！
 

       今天咱们就主要说说一线彩妆品牌香奈儿CHANEL跨界开咖啡店的事儿。香奈儿相继在新加坡、多伦多、东京、上海等地开了咖啡店，名字为coco café，但不卖咖啡，其主要目的是宣传香奈儿的新款唇露。在香奈儿咖啡店里，人们可以体验新产品，拍照发微博、朋友圈，免费品尝咖啡等。通过“跨界”，香奈儿借助咖啡厅这个载体植入自己的品牌元素进行场景营销，通过“社交分享”宣传新产品，提升了品牌价值。
 

       像香奈儿一样，很多品牌尝试跨界，并尝到了甜头。它们跨界的目的就是找到合适的“噱头”，把品牌融入到其中，使顾客找到共鸣，增加在顾客心中的满意度。

       这么多企业都在玩跨界，你的品牌跨界了吗？跨界也需要资本，“界”不是那么容易k~u~a~的，如果您的品牌也想跨界的话，首先要看您的“商标”够不够格。

       香奈儿和其他大品牌跨界经营，首先人家的商标保护很到位，这些大品牌一般都对商标进行了全类注册或多类保护。而现实中很多企业只注册了一个或两个与自己行业相关的类别，这种条件下，如果再想尝试跨界，就有点尴尬了。

       比如，你拥有美妆类商标品牌，想跨界做餐饮行业，但是你的商标被其他人抢注在餐饮类别，您就无法跨界餐饮使用了。不能使用就意味着不能潜移默化的去影响顾客，跨界的目的就没有办法达到。

       你说你可以创立一个新品牌，注册一个新商标做餐饮行业？我想说：确实可以，但是注册商标大概需要一年以上的时间，花费的时间太长，而且新品牌的营销宣传还需要大量的人力、财力、物力，无法借力老品牌做营销，也无法继续增加老品牌的商业价值，更不能算是跨界。

       所以在此，强烈建议各位老板们，商标真的要多注册几个类别。首先，不管您是想通过跨界让更多的人接触到您的品牌，还是想转战其他行业获得更大的利润，都需要注册相应行业类别的商标；其次，不管您跨不跨界，注册多类商标或者全类注册商标，都可以预防他人抢注您的商标或者傍名牌。如果您的商标已经有了一定的名气，却被别人抢注在其他类别注册，那您只能是为他人做嫁衣了。所以说，有能力的企业还是要对商标做多类别或全类保护吧！
 

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