洪阳升对其注册在第44类的17544321号“玩美人生”商标被商标局驳回不服，特委托我公司代理该商标的驳回复审事宜，并最终取得维权成功。
案情回顾：
申请商标：
实际使用中的标识：
申请人用一面铜镜作为商标的背景，寓意每个人都有一颗追求美丽的心，表达了申请人会秉承带给每个消费者美丽、健康为原则，不忘初心，继续前行；小人手牵手高高举起的形象，代表着申请人热烈欢迎来自远方的客人，秉承全心全意服务的理念，为您带来最优质的服务；“玩美人生”即“来我们这里，将是您观赏、体验美丽人生的起点”。申请商标是申请人倾力打造、反复推敲而来，具有极高的独创性与不可复制性，完全具备了指引商品来源的作用。
申请商标与引证商标在显著部分、含义、整体外观方面区别明显，不会造成相关公众的混淆与误认，根本不构成近似。
对比图如下：
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申请商标 17544321 |
引证商标 5506620 |
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两个商标中均含有不同的文字部分：申请商标中以“完美人生”为商标的识读与记忆的重点，为其显著部分；引证商标以“”为显著部分。所以，商标作为商品恒定的产品质量的一个“不出声的宣传员和信使”，若各个商标具有不同的显著部分，则自然而然能够起到区分产品来源的作用，不会造成公众的误认与混淆。
“玩美人生”即“来我们这里，将是您观赏、体验美丽人生的起点”。“”即“无限大”的意思。申请商标与引证商标的含义可谓差异巨大，根本不构成近似。根据其传达出的理念不同，消费者也能够生成完全不同的理解。
申请商标由“图形+汉字”构成，整体呈现出简单大方、热情洋溢的外观感受。引证商标由“图形+英文”构成，呈现左右分明、整齐划一的整体外观。
申请人认为品牌不仅仅是外在的视觉形象符号，而是贯穿整个企业经营活动体系的内在灵魂，在申请人商铺的门头等处进行大量使用，已经形成一整套完整的商标体系。
由于我公司律师分析的有理有据，商评委最终裁定17544321号“玩美人生”商标予以初步审定。
