上海聚儒投资管理有限公司对其注册在第35类的11815184号“上海聚儒”商标被商标局驳回不服，特委托我公司代理该商标的驳回复审事宜，并最终取得维权成功。
案情回顾：
上海聚儒投资管理有限公司成立于2004年，是经上海市工商局批准、财政局许可、外经委认可的专业企业投资咨询机构、外商投资注册咨询代理服务平台、财税政策、财务管理咨询、投资策划、广告经营策划、各类展览、商业活动的策划及运作为一体的资深专业服务公司。公司于2012年11月28日申请注册了“上海聚儒”商标，但该商标却于2014年1月14日被商标局驳回。
申请商标：
指定服务项目：户外广告，广告，广告宣传，广告代理，计算机网络上的在线广告，广告设计，广告策划。
申请商标是由申请人精心设计而成，具有独创性与不可复制性。商标是由“汉字+图形+字母”构成的组合商标。商标上方标有“聚儒”两个汉字，汉字下方标有字母“SHANGHAI JURU”，为“上海聚儒”的汉语拼音，与申请人上海聚儒投资管理有限公司的企业名称相一致，清晰地代表申请人。字母下方标有一匹奔腾的“马”的图样，象征着“一马当先。图形下方标有一条曲折的线条，其上方写有“JURU”字母，与汉字相呼应。并且商标整体还进行了颜色设计，将“马”的图案设计为黄色，其上下的字母为红色书写，鲜明的色彩设计，很吸引人眼球。“聚儒”二字不仅源于申请人的企业字号，此二字还具有深刻的含义：“明珠斛进”“高屋建瓴”都是寓意有一定高度的意思，谓之“聚儒”言外之意就是向高峰挺进，节节攀升，同时也喻指聚儒人敢于争于天下先的雄心与抱负。
基于公众对汉字的敏感程度远远高于字母与图形，所以申请商标无疑以“聚儒”为显著部分，为商标识读与记忆的重点。并且商标中的字母“JURU”也是围绕该中心语设计的。商标中所含有的字母“shang hai”属于描述性要素，不影响商标的整体特征。 很显然，商标中字母“shang hai”仅在商标中占据很小的位置，属于描述性要素。单一的字母设计完全不影响整个商标的显著性。所以，申请商标以汉字“聚儒”为显著部分。
申请商标虽然包含“shang hai”字母，但并不是确切的行政区划中的汉字“上海”，相关公众看到该字母并不必然的联想到该汉字。并且申请商标中字母“shang hai”所占比重较小，商标是以字母与汉字“聚儒”和“马”图形要素共同组成。由于有“聚儒”要素的加入，为相关公众首要关注的要素。故，申请商标已不再以地名“shang hai”为主要含义。
并且从地名禁止作为商标注册使用的立法目的来看，主要是商标显著性的要求，保护其他厂商合理使用地名的权力，保护消费者利益。而申请商标由于“聚儒”的加入，使得商标整体具有显著特征，其也并不妨碍其他厂商使用地名的权力，从而也就并不妨碍消费者的任何利益，故其应当被核准注册。
申请人对申请商标极为重视，以“聚儒”为企业核心进行生产经营活动，从商标在服务上的推广、使用，到授权牌、店招、展架、报纸、网络等的品牌形象展示每个过程都是精心策划，围绕打造品牌进行。
综上所述，申请商标中汉字“聚儒”显著性极强，为商标的中心语；字母“shang hai”属于描述性要素，不影响商标的整体特征。申请商标在地名“shang hai”外有其他因素加入，使商标不以地名为主要含义，依据相关法律的规定，申请商标应当被核准注册。申请人在对申请商标的长期使用过程中，使申请商标显著特征更加突出，并在消费者中具有相当高的知名度，不会造成消费者混淆与误认，应当作为商标被核准注册。由于我公司律师分析的有理有据，商评委最终裁定11815184号“上海聚儒”商标予以初步审定。
