江西圣治建设工程有限公司对其注册在第35类的41328663号“圣治建设”商标被商标局驳回不服，特委托我公司代理该商标的驳回复审事宜，并最终取得维权成功。
案情回顾
申请商标是申请人基于企业字号精心设计的，具有独特寓意。“圣治建设”作为申请人的核心品牌，已在多个类别申请注册，本案申请商标作为打造“圣治建设”品牌的重要环节，应该加以保护。
申请商标与各引证商标在构成元素、整体外观、含义以及呼叫方面均存在显著差异，根本不会造成混淆与误认。
商标对比图如下：
申请商标以所含汉字“圣治建设”为显著识别部分，并直接以“圣治建设”呼叫。引证商标1-3均为图形商标，故其以“图形”本身为显著识别部分。本案引证商标1-3分别以其企业商号进行呼叫，即引证商标1以“梦香”呼叫，引证商标2以“三星”呼叫，引证商标3以“仕博”呼叫。
申请商标是由图形+汉字+英文三种元素构成的组合商标，图形在上，文字在下，竖式排列结构，整体呈现为一幅图文并茂、内容丰富、层次分明的视觉效果。引证商标1-3仅包含“图形”一种元素，元素单一、枯燥。
申请商标最上方图形以圆为轮廓，中间通过流畅的线条勾画出一条盘旋而上的飞龙形象，其龙头向下俯视，龙尾摇摆着，汉字“圣治建设”与英文“SZ BULID”上下相互对应，英文字母“SZ”是汉字“圣治”的拼音首字母，“BULID”是“建设”的对应英文，英文主要起注释作用，增强汉字部分的识别性。
引证商标1是以字母“S”和“P”为基础元素，经过变形组合构成的图形商标。引证商标2-3均是以字母“S”为基础元素，经过变形设计而成。引证商标2的“S”取自“三星”中“三”的拼音首字母，引证商标3的“S”取自“仕博”中“仕”的首字母，图形呈现为两个弧线以中心对称的方式组合的圆形结构。
“圣治建设”取自申请人“江西圣治建设工程有限公司”的企业字号，明确指向申请人企业本身。申请商标“圣治建设”表达的含义为：申请人尊崇“至善之治”的管理制度，期望通过自身严谨规范的管理制度，专业的技术水平，在基础设施建设行业取得辉煌成就，最终成为行业龙头企业。
引证商标1是字母“SP”的变形设计，寓意权利人发展速度快，前景广阔。引证商标2常与汉字“三星国际”结合使用，且引证商标2的图形是以字母“S”（“三”的首字母）变形设计而成。所以，引证商标2与汉字“三星集团”为一一对应关系，直接指向商标权利人自身，即“大连三星国际企业集团有限公司”。
引证商标3常与汉字“仕博康城”结合使用，所以，引证商标3与汉字“仕博康城”为一一对应关系，直接指向商标权利人自身，即“内蒙古仕博健康服务产业投资管理有限责任公司”。
申请人与各引证商标注册人各自主营项目、所在地域存在巨大差别，各自品牌服务的性质、内容及相应的服务方式、对象等都存在明显的差别，申请商标与各引证商标共存的情况下，根本不会引起相关公众的混淆和误认。
综上，申请商标以汉字“圣治建设”为显著部分，引证商标1-3以“图形”本身为显著部分。加之，申请商标与各引证商标在构成元素、整体外观、含义以及呼叫方面均存在显著差异，根本不会造成混淆与误认。
由于我公司律师分析的有理有据，国家知识产权局最终裁定41328663号“圣治建设”商标予以初步审定。
